واردات «فرهنگ زیبایی» به ایران

آرشیو یادداشت‌ها با برچسب

پهلوی

تعداد مطالب: 11

واردات «فرهنگ زیبایی» به ایران

نویسنده: کامرون مایکل امین‌ |‌ زنان همواره ابزاری بوده‌اند برای پیشبرد سیاست‌ مدرنیزه کردن ملت‌ها. کمرون مایکل امین در این مقاله نشان می‌دهد که چگونه زنان ایرانی با ورود «فرهنگ زیبایی» توسط بازرگانان و اجرای «پروژه بیداری زنان» توسط حکومت، در دهه‌های ۱۳۲۰ و ۱۳۳۰، وارد چرخه بازاریابی توده‌ای شدند. امین در این مقاله شرح می‌دهد که اهداف این دو پروژه بازرگانی و سیاسی هر چند با یکدیگر متفاوت بود، اما هر دو تعریفی از «زنانگی مدرن» را جا انداختند که با مصرف‌گرایی رابطه مستقیم داشت. زنان ایران می‌بایست برای اثبات مدرن‌شدن ایران، فرهنگ زیبایی زنان امریکایی را الگوی زیبایی می‌کردند، صفحات مد در مطبوعات را دنبال می‌کردند، پوشش و آرایش خود را تغییر می‌دادند، و همچنین از تناسب اندام‌شان، تحصیلات و تعامل اجتماعی غافل نمی ماندند.

کامرون مایکل امین عضو هیئت علمی رشته تاریخ در دانشگاه میشیگان در دیر‌بورن است. مدرک دکترای امین از دانشگاه شیکاگو و دانشکده زبان‌ها و تمدن‌های خاور نزدیک، و پژوهش‌های او درباره روزنامه‌نگاری و جهانی‌شدن در ایران است.